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艾媒报告|2018-2019中国短视频行业专题调查分析报告

2019-02-03 艾媒大文娱产业研究中心 阅读 56478

摘要: 2018年中国短视频行业商业化进程加速。iiMedia Research 数据显示,2018年中国短视频用户规模达到5.01亿人,市场规模依然有较大的上升空间。短视频行业中MCN机构增长迅速,营销模式也更为多样化。

       2018年中国短视频行业商业化进程加速。iiMedia Research 数据显示,2018年中国短视频用户规模达到5.01亿人,市场规模依然有较大的上升空间。短视频行业中MCN机构增长迅速,营销模式也更为多样化。在发展势头强劲的情况下,短视频行业侵权现象?#29616;兀?#33406;媒大数据舆情商情监控系统数据显示,中国东南沿海省成为“短视频版权”热度相对集中的区域。(《2018-2019中国短视频行业专题调查分析报告》完整高清PDF版,可点击文章底部下载按钮进行报告下载。)

  In 2018, the commercialization process of China’s short video industry has accelerated. As the data of iiMedia Research, the number of short Video users in China reached 501million in 2018,and there is still room for growth in the market. The number of MCN organizations growing and marketing models are more diversified. Under this circumstance, the infringement is serious. According to the data of iiMedia Big Data Public Opinion Monitoring System showed, the southeast coastal of China has become a relatively concentrated area of infringement of short video. ("2018-2019 China Short Video Industry Special Survey and Analysis Report "full HD PDF version,click the download button at the bottom of the article to download the report.)

  以下为报告详细内容:

  中国短视频产业链

  2018年中国短视频用户规模达5.01亿人

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年中国短视频用户规模达5.01亿人,预计未来中国短视频行业用户规模仍将保持稳定增长态势。

  短视频平台的用户维持较高的月活跃度

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,处于短视频平台第一梯队的抖音和快手用户活跃数量维持在2亿左右,位居其后的西瓜视频和火山小视频用户活跃数量分别约为6700万和5000万。

  短视频市场规模仍存在上升空间

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,短视频市场规模增速趋?#28023;?#20294;整体规模仍?#20013;?#22686;长,预计2019年市场规模超过230亿元。艾媒咨询分析师认为,5G等新兴技术的加速落地会推动短视频行业进入下一个快速发展阶段,催生众多行业发生重大变革,短视频与其他行业的融合随之加深,行业规模存在继续上升的空间。

  MCN机构仍保持快速增长态势

  2018年中国短视频MCN机构数量超过3000家,预?#39057;?020年将出现超过5000家MCN机构。MCN机构模式在内容制作以及运营管理方面的突出表现获得了多方认可,?#20013;?#30340;热度和巨大的发展前景让短视频行业成为资本的新宠,推动MCN机构?#20013;?#22686;长。

  内容变现仍是MCN机构普遍难题

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 2018年有29.5%短视频MCN机构实现盈利,而有近一半MCN机构尚未盈利。艾媒咨询分析师认为,众多中小MCN机构依赖平台补贴,而当平台资源抢夺战进入下半场,补贴力度逐渐缩减,MCN机构变现困难的问题会越发凸显,生存压力进一步加大。

  品牌营销是目前短视频商业化的主要途径

  短视频行业商业化模式主要包括品牌营销、内容付费、电商导流。其中品牌营销?#35270;梅段?#36739;广且相对较为成熟,内容付费受到内容质量及版权等问题的掣肘,电商导流则受制于获?#32479;?#26412;的增加及对外界平台的较强依赖性。艾媒咨询分析师认为,品牌营销将是当前及未来较长一段时间内短视频行业商业化的主要途径。

  品牌营销需求?#36865;?#20837;意向增加

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 2017年有18%广告主愿意进行短视频/直播营销投放,2018年广告主在短视频和直播的投放意向出?#32622;?#26174;的增长。艾媒咨询分析师认为,5G的商?#23186;?#20250;为短视频行业注入新的活力,短视频和直播作为新兴社会化营销平台备受关注。

  品牌营销案例分析

  2018年各大品?#21697;追资运?#30701;视频营销,借助短视频较强的互动性和传播性收割流量与热度,在业界引起较大反响。艾媒咨询分析师认为,“场景+情节+情感+创意” 的内容原生型短视频广告,具有让品牌表达更加生动具体、容易引发用户共鸣、产生自发传播效应等优点。但品牌方应注意到,此类爆款型短视频广告?#38405;?#23481;要求极高,无论是题?#38590;?#21462;、创意设计、品牌融合、用户洞察等都需要精细打磨,在无形中提高了短视频品牌营销的成本与门槛。

  品牌营销案例分析

  除了利用短视频进行软广营销,品牌方也注重利用短视频其他玩法进行营销,如联合短视频平台发起主题活动,入驻短视频平台等,通过加强与用户的互动,激发用户兴趣和创造力,提升其对品?#39057;闹页?#24230;和认可度。艾媒咨询分析师认为,品牌方在考虑是否入驻短视频平台时应充分考量,虽然?#21496;?#33021;贴近年轻用户,更好地洞察用户需求,但品牌方需要配备专业的人才进行管理和维护,对品牌方的账号运营管理能力也是一种考验。

  短视频侵权现象?#29616;?/span>

  短视频行业?#20013;?#28779;爆的同?#20445;?#29256;权方面的负面问题也日益凸显。2018年9月,国家版权局按照打击网络侵权盗版“剑网2018”专项行动的部署?#25165;牛?#24320;展了为期近一个月的整改活动。艾媒咨询分析师认为,目前查处的侵权作品较数量庞大的短视频内容而言只是冰山一角,短视频侵权现象仍需重点治理?#22836;?#33539;。

  短视频诈骗事件屡现

  短视频传播快、受众广的特点给诈骗分子带来新的“机遇”,他们根据网络用户习惯的变化不断创造新的诈骗题材和手段,并借由短视频平台实施网络诈骗犯罪行为。据厦门市反诈骗中心统计,2018年全市接报短视频诈骗警情38起,其中最主要的类型是“返利诈骗”,占比达46.2%,其次是“交易诈骗”,占比20.5%,“交?#39068;?#39575;”占12.8%。

  短视频平台成为假货橱窗

  近两年,短视频平台用户增长快速,巨大的流量规模让一些不法分子看到“商机”,他们利用短视频平台展示一些“三无产品”、“高仿制品”的制作过程,通过平台上公开的个人社交账号或外部链接,成功将用户引流至社交平台或者其他交易平台进行假货交易,赚取高额利润。

  中国短视频行业未来发展趋势解读

  短视频行业热度不减,市场规模仍将维持高速增长

  艾媒咨询分析师认为,短视频作为新型媒介载体,能够为众多行业注入新活力,而当前行业仍处在商业化道路探索初期,行业价值有待进一步挖掘。随着短视频平台方发展更加规范、内容制作方出?#20998;?#37327;逐渐提高,短视频在与各行业融合会越来越深入,市场规模也将维持高速增长态势。

  MCN机构竞争加剧,内容趋向垂直化、场景化

  当行业发展趋于成熟,平台补贴逐渐缩减,MCN机构的准入门槛及生存门槛都将提升,机构在抢夺资源方面的竞争日益加剧。通过场景化、垂直化的内容进行差异化竞争将?#20405;?#22810;MCN机构的主要策略。

  短视频存量用户价值凸显,稳定的商业模式是关键

  目前,大部分短视频平台基本完成用户积淀,未来用户数量难以出现爆发式增长,平台的商业价?#21040;?#20174;流量用户的增长向单个用户的深度价值挖掘调整,然而用户价值的?#20013;?#36755;出、传导、实现都离不开完善、稳定的商业模式。

  短视频营销更加成熟,跨界整合是常态

  短视频营销在原生内容和表?#20013;?#24335;方面的创新和突破更加成熟化,跨界整合也将成为常态。通过产品跨界、渠道跨界、文化跨界等多种方式,将各自品?#39057;?#29305;点和优势进行融合,突破传统固化的界限,发挥各自在不同领域的优势,从多个角度诠?#25512;?#29260;价值,加强用户对品?#39057;?#24863;知度,并借助短视频的传播和社交属性,提升营销效果。

  短视频平台价值观逐渐形成,行业标准不断完善

  行业乱象频发凸显了短视频平台在发?#26500;?#31243;中存在的缺陷和不足,倒逼其反思自身应当肩负的社会责任。随着技术的不断进步以及社会各界?#20013;?#30340;监?#21073;?#30701;视频平台价值观也将逐渐形成和确立,行业标准不断完善。

  新兴技术助力短视频平台降低运营成本、提升用户体验

  5G商用加速落地,会给短视频行业带来一波强动力,加速推进行业发展。人工智能技术的应用有助于提升短视频平台的审核效率,降低运营成本,提升用户体验,同时能协助平台更好的洞察用户、更快推进商业化进程。

报告虽然好,还是没过瘾。想要完整版,不?#38142;?#36825;里。《艾媒报告|2018-2019中国短视频行业专题调查分析报告》(完整版)

下载高清完整版报告

关于艾媒咨询

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、?#26412;?#19978;海、硅谷设有运营和分析机构。艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等?#36739;?#30340;大数据咨询具有丰富经验。艾媒每年公开或定制发布新经?#20204;?#27839;报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL广泛引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿?#20173;?#20108;十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新?#36924;?#19994;。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)?#20445;?#24191;东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告投放效果、商业模式等多维度的数据监测体系,累计成功帮助超过1000家机构、企业提供大数据咨询服务。2017年,艾媒研究院专?#20063;?#19982;的《利用移动终端和新媒体联系科技工作者调查研究》项目荣获中国科协九大代表2016-2017年优秀调研项目称号;艾媒独立研发的“基于场景感知的新媒体内容推荐引擎”入选2017年广州市先进制造业创新发展项目。2019年,艾媒研究院《基于大数据的广州市IAB和NEM产业发展深度调研》项目被纳入广州市建设国家级科技思想库研究课题专项。

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